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抖音暗暗推出一个“好意思团”。
2月，一款名为“抖省省”的团购APP悄然在各大行使平台上线，并在春节时间完成了冷启动，复工后平直冲上App Store中国区免费榜，并稳居前五。
“抖省省”为抖音土产货生存事业上线的官方团购App。知情东谈主士暴露，该寂寥App后续将全面涵盖到店餐饮、住宿游玩、到店零卖、空洞事业等多种买卖形态。
除了“抖省省”以外，抖音对土产货生存的参加还在加快。3月初，抖音生存事业旗下“即兴团”业务风雅更名为“抖音即送”。
土产货生存的战火，再度升级......
再造一个“好意思团”？
开放“抖省省”APP，界面仅有“首页”和“订单”两个底部导航栏，从下单到核销旅途极短，明晰粗略，莫得直播，也莫得短视频，主打交往属性。
伸开剩余86%其账户体系与抖音主站买通，新客优惠也浅易平直：每位新用户可享首单0.01元体验价，袒护麦当劳、肯德基、瑞幸等有名品牌；同期获取三张优惠券，共计金额达21元。
在顶栏上“抖省省”仅缔造两个栏目：“廉价快报”与“神鲜价”。前者有“9.9元喝一杯、19.9元吃一顿、99元聚个餐”等高性价比套餐；后者则下设“新回味鲜”“新店福利”“新客特惠”三个子栏目，优惠力度可不雅，事业品类除餐饮外，还涵盖失业文娱、超市购物、丽东谈主好意思容、景点游玩、酒店民宿、亲子乐土和率领健身等场景。
“抖省省”的上线时候颇具巧想。2月10日恰是春节前夜，用户耗尽需求焕发。据《2026抖音春节耗尽数据汇报》，春节时间团圆饭订单同比增长216%，酒店团购增长94%，Z世代团购量增长65%，拼豆等新兴体验类目增幅高达9018%。
“抖省省”趁势赓续了部分用户的线下耗尽需求，胜利达成冷启动，结果当今仍稳居App Store中国区免费榜前五。
“抖省省”的上线，象征着抖音对土产货生存业务的爱重与参加进入新阶段。此前团购业务内嵌于抖音APP中，如今以寂寥APP格式伸开竞争，打出“极致廉价+春节场景+全品类袒护”的组合拳，以极简版“好意思团”的神气切入土产货生存战场。
背靠抖音生态，“抖省省”可充分复用流量、技能、商家、支付智商和品牌影响力等多方资源。此外，据抖音生存事业量度负责东谈主先容，“抖省省”将进一步融入AI技能，随同用户探索吃喝玩乐线下场景。基于此，该居品有望成长为简略与好意思团相抗衡的报复力量。
团购业务为何寂寥？
行为领有10亿月活用户的流量巨头，抖音一直继承“货找东谈主”的逻辑，通过算法将内容推送给用户，激勉其好奇艳羡进而完成耗尽。这亦然团购业务恒久内嵌于抖音APP的原因。
那么，为安在本年聘任推出寂寥APP，初始转向“东谈主找货”逻辑？
跟着业务体量的不休彭胀，这种模式的局限性也初始显现。
据雷峰网报谈，抖音生存事业2025年全年支付GMV超8500亿元，同比增速达59%；2026年GMV增速场所定为50%，将进一步收缩与好意思团的GMV份额差距。
要收缩差距，一个关键主义至关报复：核销率——用户购买团购券后，推行到店耗尽并完成核销的比例。
凭证中泰证券测算，抖音推送式团购的核销率仅为50-60%，远低于好意思团搜索模式90%以上的核销率。
这恰是抖音流量与算法助推模式的两大局限。
其一，冲动耗尽会带来低核销率。用户被首页短视频刺激后冲动下单，但往后或是淡忘或是阑珊到店能源，导致深广订单千里睡。
其二，这种模式对中小餐饮店并不友好。由算法助推带来的深广订单，大型连锁品牌尚可轻视，但中小商家巧合赓续得住，廉价更是雪上加霜。
以一家牛杂店为例：正常备货仅够150份，因为一条爆款视频重复9.9元秒杀团购券，一天卖出1000份，后果深广顾主无法核销，商家被动下架商品，致使闭店规避。
即使备货量能与订单量执平，瞬时涌入的客流也会击穿小店的事业智商。核销、出餐、事业需同期处理，出餐时候拉长，顾主体验垮塌，差评随之而来。而9.9元廉价更难以带来利润，大品牌不错薄利多销，中小店铺的处境更像外卖大战中的奶茶店：“天然赚不到钱，但起码累着了”。
用互联网的“快”去强推土产货生存的“慢”，只会击穿小店的事业智商和供应链相识性。
此外，并非所灵验户都接管推流下单的模式。
凭证《误点LatePost》获取的数据，抖音生存事业靠用户主动搜索带来的下单率，约是刷短视频平直下单的10倍；截止2025年11月，用户通过搜索后下单创造的GMV在抖音生存事业举座GMV中的占比已逾越50%。
这意味着，超过一部分用户已初始将抖音当好意思团使用，带着明确的主义主动搜索、平直下单。
这也进一步表现将土产货生存业务寂寥出来的必要性：让文娱的归文娱，耗尽的归耗尽。
巨头加码，战火升级
除了“抖省省”以外，抖音对土产货生存的参加正在加快。
3月初，抖音生存事业旗下“即兴团”业务风雅更名为“抖音即送”，点明外卖属性，强化用户知道。
该业务自2024年底上线以来，结果2025年12月初已诱导超3000家品牌入驻，客岁四季度连锁商家谱付GMV较同庚一季过活均增长211%。
更名之后，抖音土产货生存酿成到店与外卖双线并行时势，资源更聚焦，业务鼓励节律将会更快。
在这片阛阓上，阿里亦莫得疏漏，在高德和闪购上离别发力。
本年1月，高德发布扫街榜2026，上线100天累计用户界限破裂6.6亿，超86万商家主动入驻，高德正从舆图器具向土产货生存超等进口演进。
春节前夜，千问APP上线“30亿春节免单行动”，用户最高可领取21张25元免单卡，袒护外卖、生鲜等场景。上线只是9小时订单破裂1000万单，而其中绝大部分订单由淘宝闪购承载。
阿里简略以生态资源反哺土产货生存，千问只是例证之一，这也不难交融淘宝闪购上线不及一年，已对好意思团酿成骨子性挤压。摩根大通调研骄矜，结果2025年11月，好意思团外卖阛阓份额降至50%+，淘宝闪购升至42%。
面临前有阿里、后有抖音的双线夹攻，好意思团聘任以强化基础行径来构筑护城河。
2月5日，好意思团晓谕以7.17亿好意思元全资收购叮咚买菜中国业务，将其在世界的1000余个前置仓收入囊中。此举被业内视为“瞩目性收购”，意在补王人供应链与区域短板，同期驻扎中枢财富落入敌手手中，并为行将到来的夏日外卖大战储备弹药。
三家企业同步推论战力，阿里更是作念好执久战准备，其中枢处置层更在2月的一次里面会议上荧惑团队要络续骁勇作念闪购，三年内不怕损失。
不错预见，接下来的土产货生存战场将不单是补贴博弈，更是整膂力量的交战。当阿里敢亏、抖音敢闯、好意思团敢买，2026年的土产货生存赛谈注定火食更烈，时势难定。
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